《传统节日背后的文化符号和象征意义》我国五千年的悠久历史孕育了众多富有文化内涵的传统节日,每一个节日都蕴含着独特的文化符号和深层的象征意义。这些节日承载了的历史记忆、念和精神追求,是文明薪火相传的重要载体
“雨生百谷，人们的室外活动增加，雨霁云开。赤水河谷，北方地区的桃花、杏花等;杨絮、柳絮四处飞扬。雨生百谷。雨量充足而及时，彩虹初现。”进入谷雨时节，谷类作物能茁壮成长。谷雨俗：走谷雨古时有“走谷雨"的风俗，茅台酒用高粱开始加快成长，这天青年妇女走村串亲，全国各地的茅台经销商愈发“匆忙”，有的到野外走一圈就回来。 寓意与自然相融合，在多元化的市场活动中，强身健体。饮茶南方谷雨有摘茶俗，围绕谷雨时节的创新营销成为亮点。
在业内看来，传说谷雨这天的茶喝了会清火，茅台经销商结合区域特色开展的谷雨文化活动，，持续丰富茅台生产的节气文化，明日等。所以不管这天是什么天气，引发消费群体的文化共鸣。
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谷雨品“虎茅”
谷雨时节，人们都会去茶山摘些新茶回来喝。食香椿谷雨前后是北方香椿上市的时节，也能成为文化盛宴。4月19日晚，贵州茅台聚集i茅台线上用户与福建厦门、四川成都两地的消费者，联动开启一场主题为“虎吟壬寅·诗心谷雨”的虎年茅台生肖酒鉴赏盛宴，以诗为媒、以歌为敬，吟谷雨、说茅台、品美酒，感受节气生产文化、生肖文化、品鉴文化等在内的茅台“美文化”。
在厦门茅台酒鉴赏会上，充满艺术设计感的“茅台小酒馆”给予来宾沉浸式体验，茅台与谷雨时节紧密相连，为茅台的节气文化增添了极具色彩的一笔。
“旧物仓”搭建的会场内，著名的舞蹈家和音乐人为嘉宾献上歌舞，各种精选的承载了百年时光的酒器，与虎年茅台的感染力有机结合，生动营造美酒与记忆的氛围，
厦门的文化名人、资深美酒爱好者因虎相聚、福气相逢，在感受文化魅力的同时，也享受饮酒作诗的乐趣。
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成都的“宽巷子”里，杜甫的诗歌《春夜喜雨》拉开鉴赏的序幕，在“茅台拜访谷雨”、“茅台拜访成都”、“茅台拜访茅粉”三个篇章中，嘉宾纵情畅谈成都与诗歌。
生肖文化、谷雨节气和成都特色文化地标深度融合，极具艺术调性，契合茅台文化营销，营造的文化场景，引起消费群体的文化共鸣和感思，也能体验了不一样的文化融合之美。
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当晚20时，成都和厦门与会嘉宾与180多万用户在30分钟内共同参与i茅台“与9相遇，寅虎送福，为i启程”——i茅台壬寅虎年生肖茅台酒专场申购活动。
在谷雨时节联动福建、成都两地消费者，茅台以一场特别的活动聚集品牌影响力，让茅台的产品喝出“美”的愉悦，持续为消费者创造最的满意，打造营销“美”时代。
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酒茶赏谷雨
谷雨是春季的最后一个节气，素有“喝谷雨茶”、“赏谷雨花”、“走谷雨”、“食香椿”等俗。
湖北区11家经销商将酒茶融合，邀请“茅粉”前往茶园开启采茶、品茶、听茶之旅，与茶水亲近，与酒毗邻，体验茶与茅台酒香所蕴含的灵感和智慧。“好想一直喝下去，喝到满天繁星，万籁俱寂。”“茅粉”们不禁感叹。
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同时，湖北经销商和“茅粉”还到宜昌市秭归县陈家坝村帮助留守孤寡老人采茶。
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“品一杯好茶,讲茅台故事”，内蒙古经销商邀请消费者一起感受茅台之美，共品清茶之香，将茶酒融合在一起，领悟交织在两种悠久文化中的精髓，在朗诵古人沉博绝丽诗词中，感受来自历史的馈赠和独有的浪漫情怀。
内蒙古经销商还秉承“走谷雨”传统俗，来到野外踏青，在自然风光中开展各项趣味体育项目。
贵州茅台浙江传承人工作来到了西湖龙井茶博物馆进行研学交流，一行人参观了西湖龙井茶博物馆，并从文物中了解茶文化历史。
海南经销商以谷雨时节特色作为主题场景布置，邀请“茅粉” 沉浸式体验舞蹈音乐剧表演，在品鉴中进一步了解茅台文化。
昆明金葵花贸易有限公司开启赏茶、品茶交流会，在传统茶文化与茅台酒文化的碰撞中，一起感受了茅台深厚的文化底蕴。
黑龙江世佳投资有限公司邀请茅台忠实粉丝一起品茶聊天、学赏牡丹、画牡丹，将茅台时间嵌入到人所熟知的谷雨节气里，多方位、多角度向“茅粉” 展示茅台之“美”。
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谷雨汇民俗
河南副食品有限公司邀请艺术家讲解汉字字体的演变，带领家运用非遗泥塑艺术展现汉字之美，与消费者共同沉浸体验茅台传承古法匠心，酿造美好生活的理念，体悟汉字之美，感知非遗文化的魅力。
安徽经销商在谷雨时节开展了27场市场活动，与“茅粉” 携手参观茶叶基地，感受谷雨时光美好，沉醉在自然的美好风景里。同时还邀请茶艺师为“茅粉” 们讲解的茶文化，
消费者在谷雨赏花、食香椿、喝谷雨茶等传统文化俗中，进一步了解传统文化俗，与茅台人“美”的服务产生共鸣。
二十四节气之美，是对茅台文化、茅台营销之美的完美诠释。
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泸州市铂远祥呈贸易有限公司举办了泸州精英青年相亲派对活动，多位嘉宾在现场分享“i茅台”小攻略时互生好感。广西玉林市尊和电子商务有限公司邀请消费者前往庄园，与贵州茅台多元的系列产品“零距离”亲密接触。
茅台经销商还以多元丰富的文化创意活动解锁新场景，拓展新群体，顺应新趋势，提升消费者服务，持续提高服务意识和水平，向“茅粉”生动展现茅台之美，为茅台紫线发展助力。
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“引经据典·风竹鸣筝，扬茅台文化”，北京经销商邀请“茅粉”走进“红楼梦”中的观园，参观红楼文化艺术博物馆，感受园林美学。
“谷雨三朝看牡丹”，福建厦门鑫盛煜海昌礼品有限公司带领小朋友一起制作手工DIY牡丹花，给谷雨节气增添了许多色彩、生机。
云南昆明鸿酱酒业有限公司邀请“茅粉”参加“谷雨”茅粉读书会活动，从书中阅览茅台历史变迁的风云画卷，挖掘茅台坚守传统的工匠精神；云南东方糖酒有限公司开展客户联谊活动，走进田间劳作，继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的传统美德。
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经销商举办“腹有诗书气自华·韵中有慧笔留香”读书分享活动，以“阅读也是一种酿造，把读进去与走出去相互填充”为论述，让家在工作中学，在思维运转中成长，在彼此交流中精进。
“我每个月都要来看我种的小树苗有没有和我一样快快长！”参加种植手工绿植的小朋友兴奋地说。
浙江台州程氏贸易有限公司邀请专业种植老师带领“茅粉”的家人在谷雨季节播种属于自己的小植物，引导孩子们了解二十四节气、关注时令、热爱生活、热爱自然。
观察者认为，茅台经销商聚集谷雨时节发力文化营销，不断探索新的文化场景吸引年轻消费者，文化营销更显精细。
////// 第三方视角看茅台 //////
主编｜李铁 编校｜正文
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